6月16日，第十二季微信公开课-小游戏开发者大会在成都举办，微信小游戏团队带来五年的成绩单：为助力降低开发门槛累计开放超100项能力，开发者生态规模不断扩大，创新的爆款内容持续涌现。官方团队围绕生态近况、产品能力、商业化等方向分享了小游戏的最新动态，羊了个羊、疯狂骑士团等优质行业标杆也齐齐亮相，带来关于“让创造产生价值”的倾情分享和思考。

小游戏开发者已超30万，超50%为中小团队

微信公开课讲师李卿表示，小游戏上线5年来，一直秉承与开发者们责任共肩、携手创造、共享价值的原则。当前小游戏生态中开发者的数量也从几年前的10w增长到了30w，其中50%是小于30人的中小团队，小游戏程序员也一直是最热门的招聘岗位之一。

李卿也强调，平台会坚持公平的立场，通过清晰的运营规则、统一的商业机制、高效的沟通服务，与众多开发者合作共赢。

目前，小游戏40岁以上用户占比超3成，成为生态中的“新生代”用户，小游戏的便捷让游戏的更多乐趣覆盖全年龄段。小游戏上线至今，在相关政策指导下，平台持续升级内容安全接口，通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》等一系列措施，为万千玩家营造健康游戏环境，并提供全面的内容和信息保障，切实保护每一位用户。

游戏圈等新阵地受重视，小游戏迎来差异化创新

随着开发者生态的不断繁荣，小游戏在玩法丰富度和品质上也迎来了显著升级。据介绍，平台重度游戏整体增速达100%，复杂深度玩法在小游戏上得到还原；轻度游戏规模持续增长，用户增长达30%，多样化的新用户也让更多游戏创意的落地成为现实。各品类逐步迈进差异化竞争的时代。

微信公开课讲师孟令刚表示，小游戏目前还远远没有到所谓的红海竞争阶段，在各个细分玩法下，均有小游戏实现全新突破，未来的机会空间仍在拓展。同时，小游戏在知识传播、文化传承方面的表现亮眼，目前已经与众多公益组织、媒体合作，发行超100款文化公益游戏，涵盖科普、环保、体育、历史文化等领域，吸引了大量用户的体验与分享。

除了游戏玩法内容外，平台还积极帮助开发者进行游戏衍生内容的生产运营，帮助他们拓展用户活跃场景，积极打造小游戏内容新阵地，构建完整的小游戏内容生态。微信公开课讲师岑俊图表示，平台提供了开发者自运营的官方社区游戏圈作为小游戏衍生内容载体，并通过提供多种能力和工具，助力开发者内容生态建设，让好游戏被更多人发现和体验。

累计开放超过100项能力帮开发者“降门槛”，小游戏计划推出技术与能力俱乐部

据现场介绍，目前微信小游戏已经累计开放了超过100项能力，以帮助众多开发者降低创造门槛和成本。小游戏团队透露，平台将在下半年推出一个由开发者、平台方、引擎方、技术大牛共同组成的技术与能力俱乐部，更好地服务于更多开发者。

小游戏上线之初便支持Cocos、Laya、Unity等引擎工具，在本次公开课上，平台公布高性能模式、底层能力提升、并行下载等新能力，同时也针对自定义启动场景上报和性能标准升级做了详细说明。

现场公布的数据显示，接入高性能模式的游戏越来越多，从这些游戏性能数据上来看，帧率的表现基本都能提升20%～45%。通过并行下载，用户进入游戏可交互耗时的时间大概能降低0.5s～2s左右。

微信公开课讲师林育新表示，除性能优化外，小游戏团队也在探索代码保护，并将内测代码加固能力，通过代码混淆和代码水印能力，帮助开发者防止游戏代码被抄袭，并支持游戏代码二次开发。

自循环自成长，小游戏商业化高效运转

在开发生态、游戏内容、技术工具等全面升级助力下，2023年上半年，小游戏商业规模依然保持高速发展，流量变现和广告推广规模均实现超30%增长。

微信公开课讲师翁裕淦分享了从游戏入场到产生商业收益所需要关注的平台规范和商业循环模式。他表示，平台一直以来的方针，是让用户喜爱、长线、成长的优质内容可以获得更多激励。

在去年完全开放了快周转能力后，平台在继续提供便捷的微信广告组件能力的同时，还会提供一包多发能力和CPS计划，帮助优质开发者触达更多用户，让更多合作方参与到优质游戏的推广中来。

另据微信公开课讲师史凯中介绍，在广告变现方面，平台提供小游戏试玩和小游戏礼包码等新形态，和视频号、电商等新预算形式，能够使开发者的收益获得增长。用户增长方面，自动化投放、最大转化量、长效工具等新能力，全流量整合营销、视频号直播&小任务等新营销工具，以及小游戏优选项目、Unity服务等新服务，帮助开发者进一步提升用户规模和商业规模。

优秀生态标杆齐亮相，与开发者交流创作心得

在下午场中，优质的小游戏产品的主创与运营团队也分享了他们作为小游戏开发者的经验与感悟。

《疯狂骑士团》制作人钱亮以从立项到运营三阶段的不同关键线索出发，简单新颖、定位清晰、快速迭代的开发模式更适合小团队和原创玩法。

《羊了个羊》负责人张佳旭分享了3人小团队打造出史诗级“意外之喜”背后的故事，直观展现了创新的重要价值。他通过对游戏中过关与没过关两种场景的分析，和玩家的情绪特点及分享点的思考，详细分享了如何通过关卡设计让玩家获得万众瞩目的快乐，和如何激发玩家定向分享欲与表达欲，提升社交效率。同时他也分享了借助平台能力，持续推进社交+话题性+UGC+社区圈子长线运营的路径。

37手游高级运营总监源浩也结合《小小蚁国》介绍了Unity重度手游如何做好小程序本地化的经验。他表示，《小小蚁国》将持续优化性能和体验，做到简单、爽快、目标明确，承接更多泛用户，同时也将打造中度游戏矩阵，尝试多元品类。

《女孩与海》是一款休闲二合一的女性用户向小游戏，游戏通过全方位微信社区生态搭建实现了长线稳定运营。运营负责人高忠毅介绍了团队构建游戏圈阵地、公众号入口和提升视频号曝光的经验。他表示，游戏圈用户量可以支撑起足够的社区生态，小游戏的用户基本都是纯粹的游戏爱好者，可以文明的分享和交流。依托于微信好友的社交分享，游戏圈用户也体现了极强的粘性。

结语

休闲游戏的希望在哪里？是近两年市场共同的疑问。

这两年最火的休闲游戏当属“羊了个羊”，但这款游戏没有版号，不能做商城付费体系，所以就需要用户不断看视频广告来获得重生机会，而广告是“羊了个羊”的唯一创收方式，这样就导致用户体验难以长久维系。

其实，2023有两款游戏数据表现不错，《咸鱼之王》与《疯狂骑士团》月流水都在亿级以上。Quest Mobile的数据，二者微信小程序今年3月的MAU分别达到7381.73万与8496.14万。其中行业人士预估《咸鱼之王》收入超4亿，比肩原生App市场的头部产品。

整体来看，在苦心经营这么多年后，微信终于进入了收获期，但接下来，势必会成为各家正向进入的红海。