老牌日化企业、蒂花之秀母公司名臣健康，自前年开始，逐渐偏离了擅长的日化品航道，转向游戏业。

21年10月31日，名臣健康公告称，公司拟以自有资金支付现金方式收购广州心源互动科技有限公司（下称心源科技）持有的喀什奥术网络科技有限公司（下称喀什奥术）100%股权，标的作价2.19亿元。

2.19亿元，堪称“天价”，但你绝对想不到的是，名臣健康要收购的喀什奥术净资产仅有区区15.54万元，溢价整整1409倍，而且喀什奥术才成立不久，目前尚未实现盈利。

名臣健康的这一操作让人大跌眼镜。净资产仅15.5万元的喀什奥术凭什么值2.19亿元？

对此，名臣健康在公告中对喀什奥术的基本面做了披露，喀什奥术之所以如此高溢价，主要是因为承接了其母公司心源科技的部分游戏开发团队和相关游戏开发项目，并与行业知名公司北京字跳网络技术有限公司等建立了合作关系。

名臣健康此次收购的目的旨在扩充产品品类，增加储备产品，培育新的业绩增长点，同时大幅增厚人才储备，与现有游戏业务形成产业协同，为公司长期深耕游戏行业进一步夯实基础。

跨界破局

名臣健康成立于1994年，自成立以来一直扎根日化行业，主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等，公司于2017年12月在深交所挂牌上市。名臣健康之所以要“不务正业”跨界入局游戏领域，是因为其传统的日化主营业务这个局它很难破解了。

收购游戏公司前，名臣健康业绩已连续两年下滑。名臣健康在投资者调研活动中表示，作为传统业务，公司日化板块实行了严格的成本控制，日化产品毛利率略高于行业同类水平。受外围疫情影响，进口原材料价格普遍都有一定幅度上涨，公司日化板块的业绩确实受到一定程度的影响。

数据显示，自上市以来，名臣健康传统日化主营业务业绩并不如意，2017年至2019年，公司年度营收同比增幅分别为7.64%、-14.86%和-5.27%，归母净利润增幅分别为2.32%、-38.86%和-22.20%。2020年度公司业绩有所好转，营收同比增长31.52%，归母净利润增长343.04%。

也许只有跨界才能破这个僵局。2020年8月，名臣健康收购海南华多网络科技有限公司100%股权、杭州雷焰网络科技有限公司100%股权，由此切入移动网络游戏行业，打造新的业绩增长点。

4月29日，名臣健康披露2021年年报与2022年第一季度报告。在2021年，名臣健康实现营业收入74,414.86万元，较上年同期增长9.34%；实现归属于母公司股东的净利润13,349.39万元，较上年同期增长30.57%。

从业务收入构成来看，名称健康拥有日化和游戏的双主营业态。在企业成立之初，名臣健康从日化品牌起家，曾推出“美王”、“蒂花之秀”“高新康效”等具有较高知名度的日化品牌。在夯实日化业务的基础之上，凭借着对市场风向的敏感，又早早布局游戏产业，形成了企业的第二增长曲线：游戏。

在2021年，名臣健康的日化业务实现营收52,806.12万元。

同时，名臣健康也在积极向游戏业务转型。在2021年，名臣健康的游戏业务实现营收21,083.07万元。如果说日化业务是名臣健康的第一增长曲线，那么游戏业务就是名臣健康的第二增长曲线。从企业发展形势来看，目前名臣健康游戏业务仍在不断布局中，且增长较快，未来名臣健康的整体战略主要集中在游戏板块，游戏业务有望持续贡献主要业绩。

2020 年起，名臣健康营业收入持续增长，两家游戏公司海南华多、杭州雷焰保持良好的经营态势，较大幅度增厚公司业绩。在2020年名臣健康营业收入比上年同期增长31.52%，净利润比上年同期增长343.04%。再加上今年的持续爆发，游戏业务的营业收入已成为名臣健康的关键业绩指标。

名臣健康表示，公司目前是双主业经营状态，截至2021年三季度末，日化板块营收占比已不到70%，利润贡献低于游戏板块。但得益于公司历来严格的成本控制，利润基本处于公司期望区间之内，不会拖累公司整体业绩。而游戏板块的营收占比为32%，利润贡献占80%，后续公司会越来越重视游戏板块。

“公司目前是日化和游戏两大业务板块平行发展，其中游戏板块又包含了研发和发行两个细分业务，从趋势看游戏业务的利润贡献呈明显的上升趋势。但公司目前没有对上述两大业务调整的规划。当然我们也会根据不同时期的业务发展实际来确定未来公司的转型方向。”

结语

随着新兴产业的发展，无数传统行业在时代的潮流中受到影响，游戏娱乐行业作为伴随着互联网尤其移动互联网迅速发展的新兴行业，则恰好成为了跨界选择中的香饽饽，希望这些选择了游戏领域的跨界企业能给游戏行业带来更多惊喜。

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